BAKGRUND
Velveeta är ett Amerikanskt varumärke, mest känt för sitt smältbara ostblock. Initialt ett sätt att ta tillvara resterna från trasiga osthjul, idag en hel produktserie halvfabrikat. Enligt amerikanska livsmedelsföreskrifter är det inte ost utan ”a cheese product”. 

UPPDRAG
Velveeta vill stärka sitt varumärke bland Gen Z’s. 

PROBLEM
Gen Z’s upplever mer stress och psykisk ohälsa än tidigare generationer. Stadsrummen utformas i betonggrått och hemmen inreds mest i beige.

INSIKT
Färg påverkar hur vi mår. Velveetas varma gula stimulerar känslor av glädje, kreativitet och aptit. 

LÖSNING
Velveeta Color therapy. Vår idé baseras på färgterapins principer. Genom att lyfta vilken effekt gult har på det mentala välbefinnandet får vi målgruppen att känna Velveeta som ”comfort food”.

KREATÖRER
Julia Thunell (AD) & jag.